Komodifikátoři ESG: Když udržitelnost prodává víc než pravda

Ve své nejčistší podobě je ESG o tom, že firmy zohledňují dopady svého podnikání na životní prostředí (E), sociální spravedlnost (S) a řádné řízení (G). Tedy žádné spalování deštných pralesů, dětská práce nebo chabé účetnictví. Na papíře to zní skvěle. Ale když se přidají komodifikátoři, začíná zábava.

Jednoduše řečeno, jsou to firmy, konzultanti, auditoři a marketingoví mágové, kteří vzali ESG a udělali z něj produkt. Nemusíte měnit své chování – stačí, když zaplatíte těm správným lidem, aby vám vystavili certifikát. A pokud chcete ještě větší pokrytectví? Investujte do greenwashingu, dokud to trh snese. Komodifikátoři ESG mají několik triků, jak udělat z odpovědnosti business. Představme si pár příkladů:

• ESG skóre na míru (Zapomeňte na to, jak vaše firma skutečně funguje. Komodifikátoři vám nabídnou skóre na míru, které vypadá skvěle v ročních zprávách. A když si zaplatíte, bude ještě lepší! Stačí splnit pár „měkkých“ podmínek, třeba přidat na web stránku o udržitelnosti nebo zasadit pár stromů).

• Certifikáty a audity (Chcete být lídrem v udržitelnosti? Kupte si certifikát! A pokud se ptáte, kdo certifikuje certifikátory, odpověď zní: nikdo. Stačí si najmout správného auditora, který zavře oči tam, kde to nejvíc pálí).

• ESG fondy (Investiční fondy milují ESG. Vydávají zelené dluhopisy, ale nikdo se už neptá, proč ty peníze často skončí u fosilních gigantů, kteří slíbí „udržitelné inovace“. Slovo inovace je klíčové – protože v reálu jde často jen o optimalizaci PR strategie).

• Greenwashing v oblecích (Když se ropné společnosti chlubí uhlíkovou neutralitou, zatímco dál vrtají v Arktidě, víte, že ESG komodifikace funguje. Klíčem k úspěchu je kvalitní storytelling, který přesvědčí investory i veřejnost, že černá je vlastně zelená).

Původní myšlenka ESG byla přínosná. Umožnit investorům, firmám a zákazníkům dělat etičtější rozhodnutí. Jenže realita ukazuje, že peníze často zvítězí nad morálkou. Komodifikátoři proměnili ESG v nástroj k maximalizaci zisku, nikoliv hodnot. Možná by bylo fajn vrátit se k podstatě. ESG by nemělo být jen o číslech a skóre, ale o reálných změnách. Například, místo aby firmy investovaly miliony do greenwashingu, mohly by je použít na skutečně udržitelné projekty. Zní to jako utopie? Možná. Ale dokud komodifikátoři vládnou ESG, bude udržitelnost jen další položkou na seznamu marketingových kampaní.

Až příště uvidíte firmu s vysokým ESG skóre, zeptejte se: „Kolik vás to stálo?“ Možná zjistíte, že odpovědnost se stala jen dalším obchodem. ESG mělo být světlem na konci tunelu. Ale komodifikátoři se postarali, že světlo bliká jako neonový nápis: „Prodej udržitelnosti – sleva 50 %!“